Pflege mit Haltung, Medizin mit Sinn und Teamgeist, der verbindet: Die Kreiskliniken Reutlingen stehen für moderne Gesundheitsversorgung und ein starkes Wir-Gefühl. Mit der neuen Arbeitgebermarke „Welcome to the Care Club“ zeigen sie, dass Care mehr bedeutet als Pflege – nämlich Verantwortung, Respekt und Zusammenhalt.

Die Aufgabe

Die Herausforderung: ein authentisches Employer Branding, das auffällt, begeistert und gerade junge Menschen für Gesundheitsberufe begeistert. Pflegekampagnen gibt es viele – aber oft fehlt ihnen eines: Strahlkraft und Haltung. Die Kreiskliniken Reutlingen wollten kein weichgespültes Wohlfühlmarketing, sondern eine Botschaft mit Rückgrat. Gesucht war eine Bild- und Sprachwelt, die zeigt: Wer hier arbeitet, ist Teil einer eingeschworenen Gemeinschaft. Teil des Care Club.

Unsere Lösung

Schwarze Shades. Verschränkte Arme. Cooler Blick. Das Keyvisual der Kampagne inszeniert Pflegekräfte, Ärztinnen, Ärzte und Mitarbeitende als starke Persönlichkeiten – mit Club-Attitüde und Team-Power. Der Look erinnert an Türsteher, die Haltung zeigen: Wer in den Care Club will, braucht Charakter. Die Kampagne spricht die Sprache ihrer Zielgruppe: kurze, virale Reels für TikTok, Instagram und Co., mit Witz, Augenzwinkern und echtem Teamgeist.
Ein Highlight: „Care Club Pong“ – das ikonische Partyspiel neu interpretiert mit Petrischalen im Schockraum – live als Aktivierungselement beim Care Club-Messeauftritt auf den Jobmessen. Ein Bekenntnis dafür, dass Gesundheitsversorgung und Pflege sowohl Verantwortung und Einsatz als auch Freude und Erfüllung in einer sinnstiftenden Tätigkeit vereinen. Begleitet wird der Auftritt von großformatigen Plakatmotiven, Anzeigenmotiven, Busbranding, Gratispostkarten und Giveaways, wie Sonnenbrillen und Klebetattoos.